东莞虎英郊野公园（熟悉的东城）

东城人气满满的商圈正成为经济持续向好的生动佐证。东城宣供图

各大商圈店铺内市民排起了长队，旗峰公园等景区内人流熙熙攘攘，郊野草地上随处可见五颜六色的帐篷，黄旗山南麓香遇走廊内展、活动不断……3月以来，东城一幕幕烟火气场景再现，消费加速升温。

文旅兴，百业旺。开年以来，人气满满的公园景区，热潮涌动的商圈消费，正成为东城经济持续向好的生动佐证。

●南方日报记者 郑国豪

人气回升提振信心

“看完电影后临近饭点，我们想在商圈内找餐厅吃饭，几乎每家店都需要等位，过了半个小时才吃上饭。”上周末，黄小姐与朋友前往民盈·国贸城商圈，看到了人流如织的消费场景，让她由衷感叹：“熟悉的东城，回来了。”

开年以来，东城民盈·国贸城商圈、东城万达、星河城商圈等地人头攒动，许多市民与家人、朋友一同逛街或购物，随意体验平凡又真实的烟火城市。

一票难求的影院、大排长龙的餐馆也直观反映在了数据上。以星河城商圈为例，3月1日至25日客流同比增长47.8%，总营业额同比增长62%。

商家迎客忙，景区也游人如织。3月18日，和煦的春风里，黄旗山南麓的香遇走廊内，人们赏花踏青，投向自然的怀抱。随着“咚、咚、咚咚锵”的锣鼓声响起，国家级非物质文化遗产——凤仪英歌舞队25名面涂油彩、身着传统戏服的年轻小伙摆好架势，开始表演英歌舞，为现场市民献上精彩表演，在市民和游客之间强力“圈粉”。

火热的消费场景是经济的福音。作为东莞最成熟、最核心的商圈所在地，东城商圈涵盖了东纵路、东城路、东城南路、东城西路、东城中路和东城东路“三纵三横”之间的广大范围，消费经济对于东城发展的重要性不言而喻。

“今年5月初，鸿福商圈的慢行系统计划启动开放，有望进一步强化商圈功能、品牌聚焦效应，为消费者游逛商圈提供便利。”民盈·国贸城相关负责人表示。

目前，国际市场面临着不确定因素，东城制造业仍旧遭遇挑战，而消费是经济发展的重要动力。随着东城人气的回归，发展信心也在烟火中升腾，带来了人流、物流、信息流和资金流的快速流动，为城市经济发展增添新动力。

消费者权益保护涉及千家万户，与人民群众利益密切相关。3月15日，东城举办“3·15国际消费者权益日”活动，以此广泛普及消费维权知识，为广大消费者提供消费维权服务，营造安全放心的消费环境，进一步提振市民消费信心。

为了人流持续动起来、消费市场持续旺起来，东城正推动民盈·国贸城商圈、东城万达、33小镇、星河城商圈融合发展，紧扣时下“潮流、文化、社庭”的消费热点，全力创建“黄旗南文体商旅综合体”省级夜间文化和旅游消费集聚区，力图以文旅消费为经济高质量发展添一把火。

露营经济持续升温

走入民盈·国贸城商圈慕星空中花园，连片的绿色草坪上鲜花绽放、灯带明亮，露营帐篷和天幕散落其间，野趣十足；星幕下城市灯光亮如繁星，汇成地上星河，二者相映成趣，构成一幅美轮美奂的城市露营景色，吸引不少市民驻足打卡，拍照留念。

不久前，“2023潮流东莞·生态露营节”在东城民盈·国贸城慕星空中花园举办，潮玩市集、野营咖啡艺术节、“火柴盒”音乐演出、露天电影、图书分享会一系列活动推出，展现出可以装进城市CBD的露营经济新业态，受到了东莞露营爱好者的一致好评。

作为东莞最具地标性的购物中心，民盈·国贸城是年轻人的潮流基地，而民盈·国贸城6楼的慕星空中花园则是东莞CBD夜景观赏的绝佳位置。“星空露营节受到许多年轻家庭客群的追捧，对我们商圈集聚客流无疑是好消息。”民盈·国贸城相关负责人表示，伴随着人群消费欲望的提升，民盈·国贸城3月份上中旬同比客流增长140%，销售增长100%。

暖风和煦，春意已浓。平日里忙于工作的人们纷纷在周末走向街头、郊野，享受美好春光。而作为东莞露营爱好者的宝藏地，虎英郊野公园在周末期间迎来了大量的游客，在此踏青露营的游客络绎不绝。

对于消费复苏而言，比起数量屈指可数的长假，这些均匀分布在全年的两天假期，对于扩大内需、激活消费而言，或许有着更为深刻的意义。

作为东莞公园数量排名前列的镇街，东城有着丰富的户外运动场地资源。为了培育起消费新业态，东城正因地制宜，进一步加码推进露营经济、周末经济发展，激发城市消费新力量。

伴随露营经济持续升温，从户外绿地、公园、露台到各类营地，五颜六色的帐篷正在东城中心、郊野中“盛开”，构成一道道亮丽的风景线。

当下，越来越多的消费者加入到多样化、创新化的露营活动中，露营逐渐“破圈”，和各种各样的生活场景融合，为东城打造消费新业态和经济高质量发展提供了新的思路，推动露营经济上下游产业链的相关行业发展。

“露营经济是新消费业态，既拉动消费又促进产业融合。”暨南大学教授胡刚认为，东莞是一座“年轻之城”，“露营风”的流行，反映出东莞这座城市的活力和魅力，“整体来看，露营经济正成为文旅消费新风口，市场前景广阔，热度较高，未来可期。”

首店经济激发活力

当前，经济复苏成为全省各地的主旋律，而振兴消费则是各级政府最关心的话题之一。

东城作为全市GDP总量排名第四的镇街以及“双万”东莞的核心商圈区域之一，消费经济的未来和潜力令人憧憬，该怎样提升本地人的消费积极性，又让更多外来游客到东城消费？

从供给端出发，首店经济被东城摆在了重要的位置。首店经济是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店。自2015年被提出后，首店经济已成为各地提升城市商业魅力的重要举措。

近期，环球经贸中心的外层搭建起了围挡，大厦上方京东MALL的广告牌格外亮眼，这意味华南首家京东MALL将入驻东莞东城。东莞东城项目的改造期为三个月，起止时间从3月1日至6月1日，这意味着最快今年下半年，华南首家京东MALL就要在东莞面市了。

作为华南首家京东MALL，京东MALL由环球经贸中心的1—4层改建而成，其最大特点是借助场景重构为消费者提供沉浸式体验。门店将汇聚国内外知名品牌，覆盖家电、手机、电脑、数码装备等在内的各类新潮、智能带电产品，以科技感十足的体验场景，全面满足消费者逛、买、玩的不同需求。

东莞京东MALL的加速建设，正是东城大力发展首店经济，进而提振消费信心的精彩缩影。今年初，《东城街道推动经济高质量发展若干措施》发布，东城将对标京东MALL条件制定大型商业体落户政策奖励，对在东城街道纳统主营业务收入达到5亿元及以上商业体，给予最高300万元一次性奖补、最高200万元乐购专项消费券支持，项目当年效益贡献东城留成部分最高100%予以奖补。

为了招引更多的创意文化、咖啡文化、潮玩文化以及国内外知名品牌的“首店”，东城将给予最高50万元的一次性落户补助，或最高30万元的专用消费券奖励，全力招引文化创意、潮玩文化等领域的“东莞首店”，打造综合消费区域中心。

此外，对经东城街道认定的网红打卡点场地运营方发放最高30万元消费券，定向用于鼓励开展形式多样的奶茶文化、咖啡文化、夜间市集等特色活动，培育特色文化和夜间经济消费亮点。

一个个促消费“硬招”背后，体现的是东城扩大内需、促进消费的决心和定力。如今，文旅产业强势复苏的春天已然到来，我们有理由相信，厚积薄发的东城将迎来新一轮文旅消费发展爆发期。