广州假日通旅行社（探寻文旅新趋势）

8月9日，由广东省文化和旅游发展与保障中心主办，岭南商旅集团广之旅承办，中国移动通信集团广东有限公司技术总支持的2022广东国际旅游产业博览会（以下简称“旅博会”）在广州东方宾馆正式开幕。本届旅博会线上与线下同步开启，线下展会定向邀约业界人士，为期两天，于8月10日结束，线上旅博会将面向公众开放，持续至9月8日。

2022广东旅博会

现场观察：各地好物多了 渠道更重视B端定制

记者在现场发现，在微度假板块上，广州主打“品味岭南风韵 叹赏文化风采”，包括建筑和地标游，以及近期各项文化展演活动。深圳在现场推出了“红胖子”旅游观光巴士线路。佛山主打国家级夜间文化和旅游消费集聚区，包括千灯湖、华侨城欢乐海岸PLUS、佛山创意产业园。佛山禅之旅推出了轻奢户外新玩法，打造轻奢露营和轰趴排队聚会团建。东莞则推出了湾区自然学校的星野森林露营。

除了好线路，新产品之外，今年各地带来了很多文创及农旅结合的好物。在国内，新疆、西藏林芝、贵州黔东南州等在现场也推出了众多文创好物。在省内，汕头不仅带来当地好礼，还展示了特色文艺演出。韶关在现场带来了翁源兰花，“善美韶农”系列农产品等。省内众多文博系统还推出了文创系列，涵盖摆件、环保布袋、水杯、冰箱贴、行李牌、雨伞等日用品，广受关注。以上好物，市民可前往在线下前往各城市所在景区、文博场馆及各大线上电商平台购买。

本地旅行社也在积极转型。记者在现场看到，今年旅行社更多重视B端定制游。其中，广之旅主打农旅融合，通过市民下乡、农民进城、旅游生活+三大抓手推动全链路农旅融合；同时主打文商旅融合，以文为魂，以商为核，以旅为媒，弘扬岭南文化，讲好中国故事。广东铁青推出了“两山”红色专列，推动“韶山——井冈山”红色专列教育学习、乡村振兴和区域协调发展；同时针对广州铁路博物馆也推出了“百年邀约”之旅、“铁路溯源”之旅、“历史脉搏”之旅等定制化产品。广东青旅推出了红色之旅和研学之旅。广州假日通旅行社则主打乐昌文旅线路。

现场文创展示

意义：今年广东首场国际文旅盛会

旅博会自2009年创办以来已连续举办13届，是广东省着力打造的国际文旅展会品牌。作为本年度广东首个国际性文旅盛会，本届旅博会吸引全球30余个国家和地区线上线下参展，展示全球旅游目的地文旅资源，为公众提供了解异国文化和旅游风情的平台。 本届旅博会线下展览设置旅游目的地形象展、美好生活展等主题展。

各地好礼展示

看点： “文旅+”元素放异彩

近年来，作为粤港澳大湾区乃至国内最具影响力的文旅展会之一，旅博会全力打造线上线下立体展示平台，打好助企纾困“组合拳”，助力企业突破行业困局。

本届旅博会为部分文旅企业免费提供线上及线下展位，并打造助企纾困主题展区，重点展示相关企业在“拓新机”方面的文旅消费新模式、创新经营新思路和产融结合新路径。此外，针对当前文旅融合新趋势，运用新创意、高科技、新材料等，展示新业态、新场景、新成果。

首先是呈现出“文旅+文创”的特色。比如在非遗文创展区，佛山狮头、珐琅器等非遗文创产品，以及非遗传承人独具特色的非遗表演引人驻足。

其次，呈现出“文旅+科技”的特色。如在数字文旅展区，观众体验了各类VR智能穿戴设备、AR互动大屏、直角LED裸眼3D屏幕，与数字人实时语音交流，足不出户即可沉浸式体验“诗与远方”。

还呈现出“文旅+乡村”的特色。如乡村振兴展区通过展示数字乡村、智慧乡村、创新设计等乡村旅游发展案例，宣传“粤美乡村”旅游形象，推介乡村旅游精品资源。

看点： “虚拟+现实”赋能展会转型

本届旅博会线上展览结合5G、VR（虚拟现实）、裸眼3D、人工智能等技术，首次搭建沉浸式旅博会“元宇宙”场景。同时，对接广东省博物馆（广州鲁迅纪念馆）、广东粤剧院、广东星海演艺集团等文化机构资源，线上线下多场景展示广东文物、非遗、艺术的独特魅力。

基于虚幻引擎开发技术，线上旅博会对线下展览的“全球文旅馆”“粤港澳联合展台”等进行了线上等比例复刻展示，并在线下展现场设置“VR云逛展”“元宇宙”互动体验打卡点，突破时空限制，实现“面对面”到“屏对屏”的融合互通，积极探索线上线下互动办展新模式。为期31天的线上展览为疫情期间业界交流对接、获取最新行业资讯提供平台，同时满足群众“云逛展”和精神生活需要。

看点：系列活动凝聚行业智慧

为进一步加强文旅业界交流合作，凝聚行业智慧，促进文旅产业提质增效，广东省文化和旅游厅于本届旅博会期间举办2022广东文旅推介大会、2022广东文化和旅游产业投融资对接会、2022广东文旅夜间经济产业峰会、2022广东文旅业界交流活动等，邀请政府、协会、企业多方大咖，通过形式多样、精准高效的分享交流、对接洽谈和展示推介，打造文旅跨界合作、资讯共享和市场对接平台，助力广东文旅产业模式创新、业态创新、产品创新，激发广东文旅市场活力。

同时，线上旅博会设置“云活动中心”，在线下展会结束后展播旅博会期间的系列专业活动，方便无法亲临线下展会的观众了解现场精彩瞬间、领略大咖思想精华。

文/广州日报·新花城记者：罗磊