旅游文创（旅游文创火出圈）

从网红雪糕的battle，到博物院的考古盲盒追捧，在年轻人成为旅游消费主力的当下，文创成为旅游商品开发的热门话题。不少业内专家认为，文创产品竞争进入了“下半场”。

在众多旅游+文化的组合模式中，文创类产品业态无疑是文化与旅游最直接、最有延展性、最富有生命力的结合,创意创新驱动力更强。为了打破传统、赢得竞争力，打造文创产品成为近年来各大旅游城市和知名景区的必然选择。

尤其是最近文化和旅游部专门下发通知，提出要大力推进旅游商品创意提升工作，文创产品一时风头无两。

旅游六要素“吃住行游购娱”中，“游”是消费群体的行为特征，而消费的增值部分是“购”和“娱”，这其中，“购”是增值的主体。旅游要实现文化消费的引领。于是，各地纷纷将发展旅游购物消费作为抓手，但多年来，景区旅游购物依然不温不火，低端商品仍是旅游景区市场的主体。

即使今年火了文创雪糕和盲盒，我们国内大部分的旅游产品依旧被认为缺乏设计，千篇一律且质量堪忧。纸扇、印章、纪念杯、钥匙扣、鼠标垫……走哪里都是相同的东西，谈什么文创？

在故宫文创爆火的刺激下，越来越多的景区为了减少“门票经济”依赖，纷纷寄希望于旅游文创领域，探索提升景区二次消费能力。然而，文创市场看上去一片火热，但与景区文创“热供给”形成鲜明对比的是旅游文创消费者“冷静”的消费态度。遗憾的是，有些旅游文创产业非但不能成为景区利润增长点，反而成为景区的财政负担，花钱又赔钱。甚至离开了景区补贴，某些旅游文创企业只能关门大吉。

虽然在“雪糕大战”中，部分景区短期内赚足了眼球，也获得了可观的收益。但文创想要持续 ‘吸睛’和‘吸金’，景区还需更加努力。那么什么是成功的文创产品？

好的文创产品必须要有三个核心要素，一是文化基础，二是独家个性，三是要能掌握当下年轻消费群体的消费习惯和消费喜好。故宫文创系列能够成功，就是因为它抓住了自己的特有的文化，又能迎合当下年轻人的喜好。

现在文创产品开发有一个误区，就是过度强调文化和创意，忽略了产品属性，对市场定位缺乏考虑。归根结底，文创产品还是产品，是产品就要卖出去，不然就是无根之木。对于文创产品来说，它首先是一个“产品”，其次才是一个“旅游文创产品”。

很多时候业界一提到旅游文创产品首先就是关注旅游元素、文化元素，要如何如何有创意，但往往会忽视产品的核心属性是基石，只有功能、品质过关，旅游元素、文化元素赋予它的附加价值才能更好地发挥作用。如果连基本的品质都不能保证，所谓高附加值的文创产品将是空谈。特别需要提醒的是，文创产品绝不仅仅是卖雪糕、明信片、盲盒，最重要的是对独一无二的文化主题的挖掘与表现，对优秀文化的弘扬。文创产品要与历史、与传统文化的真正融合，才会更具生命力。

同时从产品的角度来考虑，除了文化、创意，实用性和价格是决定文创产品成败的关键因素。那些动辄数百元上千元的装饰品，肯定不是大多数消费者的选择，在融入文化的同时注重实用性，采取薄利多销的策略才是文创产品开发的正确思路。

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